化妝品“定制風”即將來襲?個性化護膚需求

2016/11/4 9:51:47

  日前,韓國MBC NEWS、SBS電視臺相繼報道稱,韓國政府將允許美容商店現場調配和出售不同產品或配料。也就是說,“定制化妝品”銷售在韓將獲許可。業界認為,日韓化妝品市場一貫以小眾、高端和個性化著稱,在目前已成為美妝創意“溫床”和亞洲美妝潮流引領者的背景下,此次韓國帶頭放開“定制化妝品”銷售,意味著消費者根據個人品味和需求個性化定制化妝品的時代已經來臨,這股風潮也將迅速影響到中國市場。

  為個性化護膚需求而“定制”

  作為化妝品市場上的“創新發源地”之一,韓國在化妝品行業的創新之舉一直可圈可點,因此對于“定制化妝品”的許可,也被視為應然之事。業內人士認為,在傳統的護膚模式下,護膚品都由廠商主導生產,消費者只能被動選購,一方面受累于瓶瓶罐罐的累贅,同時其個性化的護膚需求也無法獲得滿足,而“定制化妝品”則可根據每一位消費者的皮膚特性和生活環境,以及個人的護膚習慣和特殊要求,為用戶量身定做一人一款的私人護膚方案,給其帶來更佳的護膚體驗,具有無可比擬的優勢。

  消費者希望定制的不光是護膚品,此前,貝恩公司發布的一份奢侈品市場的年度報告提出,在香水市場上,消費者比以往更加青睞個性化的味覺體驗。報告指出,香水消費者正在發生顯著變化,大眾香型不再受到歡迎,設計師品牌和小眾香型為主導的香水品牌表現較好,那些有個性、價格較低且愛出旅行裝香水的品牌才會是未來贏家。

  某護膚品品牌管理人士評價認為,“面對今天的大互聯網浪潮與大數據技術應用,立足于互聯網環境下的智能化、個性化和定制化,環保綠色將是主導未來的護膚趨勢。‘化繁為簡,環保高效,獨一無二’是‘定制化妝品’品類的最大標簽,在中國的未來市場前景與發展空間也有無限的可能。”

  推出定制產品的品牌不多見

  盡管“定制化妝品”已經被視為一種即將興起的消費趨勢,但目前市場上真正推出定制產品的品牌并不多。在歐美市場,有一些品牌已經開始在專賣店內銷售可供消費者自主調配的精油等產品,比如fresh馥蕾詩,但受限于國內的法規,這項服務并未隨馥蕾詩進入中國市場。而在韓國,由NU SKIN如新研發的ageLOC Me新智我肌膚管理儀則正在美妝市場引起新的風潮。

  據了解,ageLOC Me新智我肌膚管理系統,融合了尖端科技和突破性的抗衰老配方,內含一臺ageLOC Me新智我肌膚管理智能儀器及五支精準特制的基準智芯,外配“一人獨享一機一碼,一個APP賬號管理”的ageLOC Me新智我肌膚測評軟件,根據個人肌膚測評結果定制配方代碼,實現“量膚定制”。使用的時候,只需要輕松一伸手,就能獲得適合個人的抗衰老專屬配方,不僅即時新鮮,還真空保存,智能、便捷、環保。

  除此以外,ageLOC Me新智我還能充當日常護膚的私人管家,每天觀察用戶的使用習慣,適時提醒,做到了真正意義上的精準智能。這就意味著,一旦使用這款產品,即可享受到“伸手可達”的便捷使用模式和“適時提醒”的私人管家模式,同時,也就再也無法適應繁瑣的瓶瓶罐罐,無法再回到過去傳統的護膚場景了。

  據如新方面介紹,ageLOC Me新智我肌膚管理系統于2015年10月在NU SKIN如新美國全球大會上推出全球的預購體驗,而在今年4月和6月,也即將發起如新大中華區域的限時預購,讓有一定級別的事業伙伴優先體驗到。明年,ageLOC me新智我將正式全面上市。

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